O mercado pune

Pois bem, a diretoria avaiana resolveu pegar carona no frisson da convocação do goleiro Renan e lançou uma promoção relâmpago de 50% para os ingressos de Avaí x Goiás. Num primeiro momento fiquei exultante, afinal seria a grande chance de provarmos para a cartolagem azurra que sua estratégia de preços à lá Europa é suicídio puro e simples. Mas fiz a bobagem de analisar esse saldão de ingressos sob a ótica do Marketing, aquela ciência que olha primeiro para as pessoas antes de se ocupar dos produtos propriamente ditos.
Uma Ressacada cheia poderia (e deveria) ser um tapa de luva naqueles que tão habilmente "conseguiram" romper um vínculo de relacionamento sadio entre clube e torcedor construído ao longo dos últimos 86 anos. Superar nossa média de 7.500 almas nesse Brasileirão tornariam os responsáveis por essa política de preços indesculpáveis caso a mantivessem inflexível.

A meta é o caixa momentâneo
Essa promoção não tem como foco um tipo de carinho ou reconhecimento pelo outrora respeitado camisa 12. Na verdade é uma tentativa de tapar os enormes espaços vazios da Ressacada. Isso é muito estranho uma vez que com 12 mil locatários de cadeiras não seria necessária qualquer forcinha extra ao torcedor para acompanhar o seu time do coração. Já está pago, não está? Então, digamos, esse número grandão ali é também um grande conto da Carochinha. Além disso é fim de mês, caixa zerada, então é também uma oportunidade de fazer um faz-me-rir líquido pelas bandas do Carianos. Em tempos bicudos como esses, R$30 aqui e R$15 ali não seriam nada mal. Então mete desconto relâmpago aí e põe a culpa no Renan.

Indo direto ao ponto
Não acredito sequer num público de 10mil pessoas. Pelas dificuldades já conhecidas, pela inexpressividade do adversário e principalmente pela perda do hábito de se frequentar a Ressacada, devemos ter uma audiência de razoável para boa nesse jogo de domingo. As razões para esse meu pitaco de futurologia tem a ver com os hábitos de consumo do cidadão médio. É preciso entender que uma empresa não pode, sob qualquer pretexto, determinar o que, como, quando e onde uma pessoa deve adquirir um produto ou serviço. A diretoria azurra fez isso o ano inteiro e o “mercado” infelizmente assimilou.

Sem perdão
Ficamos discutindo se o Avaí está agindo bem ou mal porque é um clube de futebol, um tipo de estatal, um CNPJ que pode se dar ao luxo de contar com fatores emocionais de seus torcedores e do próprio Governo Federal. Fosse uma empresa comum já teria falido. Não foram feitas pesquisas básicas, planejamentos consistentes, estratégias de relacionamento com o torcedor, não se atentou ao timing para perceber a sazonalidade típica do futebol (resultados inclusos), então dá-lhe queima de estoque. As pessoas não gostam de ser tratadas como tubos de ensaio na tenebrosa tática do Se Colar Colou. Eu não aceito, você não aceita e a maioria dos avaianos também não. Não apenas a bola, mas no mundo do futebol o mercado também pune. E o mercado somos eu e você.